Old Trend, il pellettiere modaiolo con sede a Shenzen, ha dimostrato ancora una volta, in occasione della scorsa Fashion Access di Ottobre 2007, la validità della sua strategia di marketing.
Non c'è nulla di "vecchio" nei prodotti dell'azienda e nemmeno nel mercato a cui puntano. E' un'azienda che propone un concetto total fashion spesso rimosso nella borse classiche e che ancora prevale nelle fiere di moda.
In mostra un'ampia gamma di borse, zaini, portamonete e accessori per quello che il Presidente della società - Ronnie Lee - definisce il suo "stile disobbediente" destinato al segmento giovane ma non per questo casual. Il loro marchio appare come una rifinitura opaca, simile alla pelle invecchiata seccata al sole dopo essere stata bagnata da un forte temporale. E' sorprendente comunque che i materiali siano sì soffici al tocco ma non friabili come ci si aspetterebbe.
Lo stand "confezionato" su misura per Old Trend a Fashion Access aveva come tema un capanno stile American Wild West con tanto di pavimento in legno. I responsabili commerciali indossavano blue jeans, stivali e camice a quadri. Una volta entrati nel capanno, il resto della fiera sembrava veramente un mondo lontano.
Il concetto passa attraverso il sito internet di Old Trend, un insieme di ombre differenti di marrone ed informazioni impresse, con una svolazzante piuma d'oca, su una pergamena virtuale.
